Black Friday, la Navidad, las rebajas de verano… No es ningún secreto que en nuestra sociedad capitalista las marcas se las han arreglado, gracias a sus potentes campañas publicitarias, para que tengamos un sinfín de oportunidades con que dar rienda suelta a nuestro impulso consumista a lo largo de todo el año. Piense, si no, en las colas multitudinarias que se forman a las puertas de las tiendas Apple de todo el mundo cada vez que se pone a la venta un nuevo modelo de iPhone. O que se formaban. Porque la crisis originada por el coronavirus ha puesto en modo “pausa” esta imagen.
Según Greenpeace, hoy en día se extraen y emplean alrededor de un 50% más de recursos naturales que hace treinta años. El ser humano necesitaría tres planetas para abastecer el ritmo actual de consumo, sobre todo porque, hacia 2050, se prevé un crecimiento demográfico que nos si tuará en 9.600 millones de personas. Es imposible soportar este nivel de producción, consumo y contaminación asociada, porque vivimos en un planeta con recur sos finitos. De ahí que la organización ecologista abogue por cambiar nuestros patrones de consumo para revertir hábi tos inadecuados y poco sostenibles.
Publicado en la revista Historia y Vida en diciembre de 2020
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